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pub on-line : Google lance son "click-to-play video ads" en Europe

Après son lancement aux USA en mai dernier, et quelques premiers annonceurs (GM, Fox), le nouveau format publicitaire de Google, la vidéo "click-to-play" déboule en Europe.

Le principe est simple. Fonctionnant comme n'importe quel autre lien sponso contextuel, la vidéo (au format 250x250, 300x250 ou 336x280, ce dernier n'étant pas un standard IAB) est proposée à l'internaute selon les critères de ciblage habituellement offerts par le programme Adsense (notamment de géo-marketing, au niveau international, national ou local). Voir un exemple d'intégration

La grande nouveauté - vs les vidéos déjà répandues sur les portails ou autres sites carrefour d'audience - est clairement annoncée dans le nom du produit. L'internaute choisi, ou non, de déclencher la pub. Signalons également que sur les exemples fournis, la qualité est plutôt bonne.

Moins intrusive, cette vidéo n'est plus subie mais choisie par l'internaute.

Un exemple de pub vidéo subie (www.aliceadsl.fr)



cliquez sur l'image pour
voir le spot

(pas trop mal en +)


Elle revêt de facto une valeur ajoutée supplémentaire pour l'annonceur. Au-delà d'être captif, l'internaute est actif... bien plus que lorsqu'il voulait fermer ses pop-up et était comptabilisé dans le taux de clics parce qu'il avait rippé...

La nouveauté et l'avantage comparatif vs les formats vidéos existants ne me semblent toutefois pas vraiment flagrants si l'on s'arrête simplement à la possibilité de lancer soi-même le spot dans la mesure où ce mécanisme est également envisageable sur les formats traditionnels (vidéo intégrée à un flash avec lecture, pause, stop).

In fine la force de ce nouveau format réside comme toujours dans la puissance Google, et ses capacités de contextualisation et de ciblage.


Et vous...

- Êtes-vous sensibles à la pub vidéo sur Internet ?
- Que pensez-vous du modèle vidéo adapté au web : est-il à prendre comme un relais d'une campagne TV ou au contraire doit-il vivre de manière totalement autonome ?
- Enfin, question subsidiaire, serez-vous tenté de "cliquer-pour-jouer" les pubs Google ???

2 commentaires:

  1. Non moi je ne ciquerai pas ! pour une fois qu'on ne sera pas harcelé par la pub sur le web !

    "publicité non subie" > la pub est toujours subie...

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  2. Il y a aussi les pubs interactives! On commence à voir des pubs qui proposent des mini advergames comme ici ou .

    RépondreSupprimer

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