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Wer ist gunther ? La nouvelle égérie de AXE ?

Aperçu la semaine dernière sur Marketing Alternatif, Gunther est la star de Dailymotion depuis quelques semaines et dun net depuis quelques mois à en juger par l'antériorité de certaines vidéos uploadées sur Dailymotion (14 mars 2006 pour celle qui semble être la + ancienne).

Appelés à se "Gunther-iser", de nombreux internautes nous livrent leurs délirs vidéo dans le groupe Gunther créé et customisé pour l'occasion sur Dailymotion. Cet habillage événementiel de Dailymotion va, entre autre, dans le sens de l'hypothèse d'un dispositif marketing.

Evidemment la blogosphère s'empare du sujet et mène l'enquête... Vrai-faux artiste ? Fausse-vraie opé virale pour une marque ? 1er détournement du viral au profit d'un inconnu ?... De nombreuses hypothèses se bousculent...

Frédéric Hart (l'attrape-souris) fait notamment le point sur la "galaxie" Gunther accessible depuis Google.

"Teeny Weeny String Bikini ", "Ding Dong Song :Ohhhh You touch my tralala" et même un remix featuring Samantha Fox (remember "Touch Me" en 1986)... sont ses titres/clips qui circulent en ce moment.

Selon son site officiel, Gunther serait Mats Söderlund, un chanteur suédois né en 1969 (Samantha Fox est née en 1966... au passage ^^). Il commence sa carrière musicale en 2004 en créant le merveilleux personnage de Günther qui est une parodie (involontaire ?) des chanteurs des années 1980.

Si l'on regarde d'un peu plus près son site, on s'aperçoit qu'il a effectivement été créé le 25.02.2004, ce qui semble remonter bien loin pour une opé virale piloter aujourd'hui au profit d'une marque ?!...

Domain Name: GUNTHERNET.COM
Registrar: MELBOURNE IT, LTD. D/B/A INTERNET NAMES WORLDWIDE
Whois Server: whois.melbourneit.com
Referral URL: http://www.melbourneit.com
Name Server: NS2.ANAME.NET
Name Server: NS.ANAME.NET
Updated Date: 24-Nov-2004
Creation Date: 25-Feb-2004
Expiration Date: 25-Feb-2009


Quelques hypothèses supplémentaires (suite à cette découverte) :
- come-back d'un projet gardé dans les cartons depuis cette époque ?
- vrai huluberlu existant depuis 2004 (genre Jean-Louis 2000) et "récupéré" aujourd'hui pour une opé ?
- artiste "underground" ayant réussi son pari numérique en se faisant signer cette année et dispositif du label assurant sa promo aujourd'hui ?

Néanmoins, un dernier indice (?) me titille et semble ne pas avoir échappé non plus à Frédéric. Dans la fiche profil de Gunther, on peut lire :

"Tu veux faire rugir le Gunther qui est en toi et gagner de kolossales surprises ?
1) trouve une moustache
2) prend ta cam
3) laisse le Gunther effect prendre possession de ton body."

Entre l'imagerie sexy (quoique beauf, mais c'est justement ici le levier pour le viral), l'aspect international de l'opération (site anglophone, blogs étrangers s'intéressant également au phénomène...) et cette 3e proposition "Gunther effect" + "prendre possession de ton body", on pourrait légitimement penser que la marque AXE (Unilever) serait derrière tout cela...

Pour mémoire, si la signature française est "Plus t'en mets plus t'en as" depuis l'été 2005, le claim international est "The Axe Effect" ("Gunther effect").

Enfin :
1. la dernière opé de la marque en France autour du Axe Boat proposait un concours de vidéo (comme pour Gunther)...
2. sur ce même Axe Boat vous attendaient les Axe Girls, or Gunther est accompagné des "Sunshine Girls"...
3. et le produit a toujours fait l'objet d'une mise en situation où le déodorant prenait possession du corps de l'homme viril (moustache de Gunther ^^) et des sens de ses nouvelles groupies...


Alors, Gunther est-il la nouvelle égérie de la marque AXE ? Si oui, chapeau à Unilever qui sait prendre des risques !


CLIP GUNTHER VERSION LONGUE
Vidéo envoyée par gunther


Gunther - Touch Me
Vidéo envoyée par jackie_shan

7 commentaires:

  1. Cyrille c'est effectivement les mêmes conclusions que toi qui m'ont fait penser à Axe... mais j'ai quand même un doute. Axe a toujours mis en avant son produit directement et n'est pas coutumier des teasers dans ses dispositifs et par ailleurs Axe met toujours en scéne des héros ordinaires proches de ses consommateurs. Alors définitivement à suivre (la réponse en septembre ?).

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  2. Chirac a été viralisé aussi ...
    Y'a plus de jeunesse ....
    http://www.dailymotion.com/systaime/video/xajcn_gunther-vs-chirac
    More on http://www.systaime.com

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  3. C'est vrai que la façon dont Dailymotion en fait la pub depuis des semaines m'a paru louche au départ. Mais vu que ses chansons m'ont bien fait marrer et bouger, j'ai laissé couler.

    Rien ne dit que la promesse des cadeaux tient la route, c'est peut-être juste un délire au second degré.

    En tous cas, le buzz autour de Günther commence à faire son effet.

    Wait and see...

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  4. Les clips de Gunther tournent depuis plus d'un an dans de nombreuses écoles de commerce, d'ingé, ou plus simplement au sein de la communeauté étudiante.
    Le fait qu'il soit de plus en plus présent sur dailymotion relève a mon avis juste d'un délire lancé par des fans (même si la maniere de le presenter est etrange...cadeaux etc...c'est louche).

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  5. C'est Warner qui est derrière tout ça ;-)

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  6. Salut José,

    j'ai également appris de "source assez proche du dossier" ^^ que Gunther est un artiste Warner depuis 4 ans au moins...

    De plus on m'a dit que ce serait simplement un trip solo d'un gars (Laurent ?) de chez Uzik (encore eux ? > déjà dans le coup Blackmamba) qui se serait amusé à faire buzzer le personnage...

    D'ailleurs on trouve assez facilement (notamment sur le skyblog "officiel") le petit jeu de la "branlutte" powered by Pornocombo de Uzik...

    Pornocombo semble être une entité parallèle de Uzik sobrement signée "musical combination of sex and graphism". Comprendra qui voudra ^^

    Sauf que sur Pornocombo, on ne trouve pas (plus ?) trace de Gunther et de sa Branlutte party ! Pas plus d'ailleurs que sur le site officiel de l'agence mais qui nous apprend toutefois qu'ils ont déjà travaillé pour Warner (et son K-Maro de poulain...)

    L'enquête avance alors que le buzz semble se tasser...

    Alors sommes nous vraiment dans le délire d'un créa qui n'a pas voulu voir se terminer un projet top moumoutte ? Ou bien dans un teasing de Warner pour la sortie prochaine d'un album pour un artiste qu'elle se traîne depuis 4 ans déjà ?

    Si vous avez des infos, c'est ici qu'on les partage ! L'enquête continue...

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  7. Le buzz autour de Günther date déjà depuis longtemps, personnellement j'ai créé mon blog sur lui à l'été 2004 ( http://gunthertralala.skyblog.com ) car justement la chanson Ding Dong Song tournait sur le net. Ensuite c'est vrai que cette année il y a eu un retour de l'effet Günther, avec ces groupes sur dailymotion et sa promo par sa major en France, mais je doute vraiment qu'il y ait une marque derrière, depuis le temps... c'est juste une sorte de délire qui a pris de telles proportions que certains y ont vu l'occasion de se faire de l'argent ;)

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