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Pub : Dove se la joue dénonciateur ?

Aujourd'hui, dans le cadre de la semaine du goût sur Veille2Com', je vous invite à donner votre avis sur cette pub pour les produits DOVE.

Vous savez déjà que la marque a réorienté sa stratégie de com' depuis quelques années en mettant en scène des gens comme vous et moi, (enfin, plutôt des femmes quand même), et en signant Pour Toutes les Beautés, avec un score d'agrément de malade (71%) en 2005. J'en parlais justement dans mon post sur l'Usage des gueules dans la pub.

Mais le positionnement de DOVE monte d'un cran. Si la marque "au quart de crème hydratante" dit s'intéresser à la beauté naturelle, elle n'hésite pas aujourd'hui à aller cracher dans la suope du petit voisin en nous "dévoilant" les secrets de fabrication de la beauté pas naturelle, du coup, avec ce nouveau film disponible sur son site de campagne pour la beauté réelle (campaignforrealbeauty.com).

Je ne vous demande pas ici de vous exprimer sur la réalisation ou l'idée créative utilisée pour nous faire comprendre que chez les autres on se fout largement de notre gueule en nous vendant des saucisses à coup de mannequins retaillées à la palette graphique. Non, je vous demande votre avis sur le principe en tant que tel. Hypocrite ? Rebel ? Ou réellement dénonciateur ?

Alors bon ou mauvais goût ?


Dove - Campaign for real Beauty


Note créative : 6/10
Note de "goût" : 2/10 (explication : je trouve que c'est nous prendre encore plus pour des crétins que de nous dire que les autres "trichent". C'est déjà pas beau de faire de la pub ^^, alors pour balancer en plus...)

dégoupillé sur AdPulp

5 commentaires:

  1. Anonyme11:50 AM

    Ah non, moi j'aime bien. Ca veut dire : les top modeles sont moches, et toi, la moche, t'es ptet notre top modele. :-)

    Et je toruve que c'est une video bien buzzable, si je puis dire.

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  2. Les grands esprits se rencontrent... je viens de faire un post sur cette campagne (promis, je n'avais pas encore lu ta prose).

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  3. pas de problème JB ^^ Je n'ai pas le monopole de la prose lol

    et sinon t'en penses koi ?

    Bah si vous voulez le savoir cliquez ici ;-)

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  4. Neustamina10:03 PM

    100% pour grossir le score d'agrément ! Aggressif comm'y faut.. Ca rappelle à l'envers le nombre de fois ou on a pu se dire "celle là sans maquillage/lifting, ca donne quoi ? Foutaises"..

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