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Les pubs qui me gonflent en ce moment... #2

AUCHAN : "le hit Auchan de la semaine" - radio - CLM BBDO
Ca se passe (presque) de commentaires... Comment peut-on encore aujourd'hui utiliser la radio et le "pouvoir du son" comme ça ? Une rengaine agaçante et idiote pour faire rentrer le message ? Est-ce suffisant ? Est-ce acceptable pour le consommateur ???

Quelques exemples (attention ne mettez pas trop fort si vous êtes en open-space et si vous ne voulez pas vous ridiculiser)









RATP : l'homo modernus - affichage - Human to Human


Voir les autres visuels

Elle n'est pas réçente et ça fait déjà un moment que je voulais vous en parler mais cette campagne me gonfle réellement :

1. parce que je trouve que le public auquel s'adresse ces messages de respect et de civilité ne se reconnaîtront probablement pas dans cette approche faussement ironique ("Bouuuh ! si vous tailladez les fauteuils vous êtes un vilain doublé d'un ringard préhistorique !..." >>> C'est sûr, avec ça on va garder nos fauteuils clean...)

2. parce que je n'aime pas cette façon pour l'annonceur de se dédouaner d'une insécurité et d'une insalubrité qui frise parfois le scandale en se payant le luxe d'une telle campagne rejetant 100% de la faute sur ses "usagers" et donc en culpabilisant le "client" !

3. parce que "avant de regarder la poussière dans l'oeil de ton voisin, regarde la poutre dans le tiens" ! Des rames RER qui se traînent systématiquement aux mêmes horaires, une chaleur de bête (pour reprendre à mon compte une image de ladite campagne) dans des trains surchauffés, des escalators en réparation permanente dans certaines stations, une agressivité du personnel de contrôle (pour faire référence là aussi à leur campagne) qui n'a rien à envier à celle des usagers... bref, méfiez-vous de l'anti-campagne qui reprendrait les mêmes codes pour parler de VOTRE comportement... elle vous pend au nez.

3 commentaires:

  1. Anonyme3:00 PM

    Vraiment affligeant, c'est toujours étonnant de voir le champ- voire chantier- qui reste inexploité sur le media radio. 2 spots/3 sont quasi insupportables, las :-#

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  2. Anonyme3:07 PM

    Parfaitement d'accord aussi pour la pub Ratp, je me sens agressé quand on me dit en grand format que je ne suis pas civilisé, même si je n'ai jamais rien dégradé
    Mais à quoi ils pensent quand ils font des campagnes?!?

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  3. Anonyme3:46 PM

    Cyrille,

    j'aime beaucoup l'affichage RATP, je ne vois pas en quoi il est agressif et ça m'amuse de voir ce genre de créa, qui je trouve, exprime à merveille ce que parfois je ressens dans le métro

    En ce qui concerne les spots auchan, je pense que l'impact est trés fort et le 13ème degré me plaît assez (pour une écoute 3 ou 4 fois max)donc finalement l'objectif publicitaire (ici de la promotion produit) est parfaitement rempli

    RépondreSupprimer

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