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Les pubs cools du mois #1 : Smart, Décathlon et Surfrider Foundation

Comme je ne suis pas (seulement ^^) un critique aigri de ce qui se fait dans notre petit landerneau publicitaire, je lance officiellement avec ce post une nouvelle catégorie : les pubs cools du mois.

Cela contre-balancera [un peu] mes "coups de boule" distribués aux Pubs qui me gonflent en ce moment... ;)

Sur le mois de mars, voici mes coups de coeur :

NOUVELLE SMART (Daimler-Chrysler) : CLM BBDO / Campagne "ceux qui n'existent pas"


crédits (via Stratégies)


Le principe est simple, "simplet" diront certains tant la logique de la démonstration fait penser au plus évident des syllogismes :

un extra-terrestre n'aime pas la nouvelle SMART,
un extra-terrestre ça n'existe pas...
donc quelqu'un qui prétend ne pas aimer la nouvelle SMART, ça n'existe pas...
(CQFD ^^)

D'autant que les saynètes sont très courtes mais nombreuses et diverses (vous les avez toutes dans le film ci-dessus) : sirènes, morts-vivants, lutins, etc.

Ce que j'apprécie particulièrement dans cette idée c'est de mettre en scène le rejet possible du modèle (un peu comme Volvo s'y est essayé avec la C30) mais en rattrapant tout de suite le coup en prétendant que ça ne peut exister... Un résultat humoristique, un traitement décalé pour une marque de voiture (à l'image de la rupture qu'induit ce modèle dans le paysage automobile français).

Bref tout ce que j'aime : simple, court, marrant et efficace.


DECATHLON (T-shirt Deefuz) : YOUNG & RUBICAM FRANCE / Campagne "le parcours"



Une ambiance (presque) à la Oliver Stone, avec des GGI ("Gentils ? G.Is") dans un désert qui pourrait bien être proche de l'Irak, une séance d'effort intense sous le soleil écrasant du Proche Orient, et un petit malin qui a le bon goût de ne pas transpirer. Voilà le scénario du film.

Une bonne vieille "démonstration" produit pour nous faire comprendre que grâce à la nouvelle matière des t-shirts Deefuz de la marque Décathlon, vous ne transpirerez plus comme une vache même après un marathon en plein cagnard, ou du moins, la sueur restera sur votre peau et ne maculera plus votre liquette ;).

La démonstration est efficace quoique "évidente" et un peu facile, mais rattrapée par le registre de l'humour qui joue sur notre côté sadique à voir le jeune soldat se refader une petite sanction.

Je pense que notre sadisme ne fait pas tout, et que l'image universelle du supérieur trop crétin pour connaître ce nouveau t-shirt pour ne pas infliger une sanction abusive, qui plus est américain, dans un décor qui nous renvoie à la position de la France dans le conflit Irakien, n'est pas totalement innocente dans le petit rictus qui peut naître au visionnage de ce spot. Non ?


SURFRIDER FONDATION : YOUNG & RUBICAM FRANCE / Campagne "le gant"


Crédits (via Stratégies)


Très belle réalisation. Le message parle de lui-même. Impact assuré (je pense). Le sujet nous concerne tous, alors faisons attention à nos déchets, svp. Merci ;)


Alors ? Et vous ces pubs elles vous plaisent ?


1 commentaire:

  1. Smart : j'adore
    Decathlon : pas mal
    Surfrider : bof et trop long

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