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Pub interdite : Suce ta glace (pour le SFIG)


Le Syndicat des Fabricants Industriels de Glaces, Sorbets et Crèmes Glacées a un problème. En fait, non il en a plusieurs...

1. Son nom ne fait pas rêver, loin de là, mais à ce stade cela n'engage que moi ("syndicat" et "industriel" avec "glace", pour moi ça ne fait pas appel au même référentiel émontionnel, mais passons ^^) ;

2. Le marché français de la consommation de boules glacées sort timidement la tête de l'eau avec 6 litres/personne/an (vs 12L dans les pays d'Europe du Nord et 20L aux USA) et surtout une croissance à +2,4% (en valeur) en 2006 (+1,1% en 2005 et -14% en 2004...)

3. La concurrence féroce des MDD (Marques Distributeurs) qui prennent la 2nde place en part de marché consolidée, juste derrière Unilever (Miko, Carte d'Or, Magnum...) mais devant Nestlé, Häagen-Dazs et Masterfoods...

VOUS METTRE UNE DEGELEE

Du coup, le SFIG décide à 2 mois de l'été de frapper un grand coup en instillant un désir de fraîcheur (à défaut d'un désir d'avenir), histoire de se calmer les nerfs en surchauffe dès que la température monte un peu trop.

Le claim par de lui-même : Calme toi, suce ta glace !

Le boulot créatif est confié à La Chose, une bonne "chose" quand on veut sortir un peu des sentiers battus et jouer la carte de la disruption (Ikea, Télérama, la Fnac...).

UN ACCUEIL GLACE

Voilà le 4e problème : les tests-conso ne passent pas, et les deux films sont finalement remisés au congélo. Pas de diffusion grand-public.

Il n'en fallait pas plus pour créer le buzz glacé de cette campagne rafraîchissante. De mon côté voici le cheminement : Romain Amblard (Dir.Clientèle) chez Proximity BBDO m'en parle ce matin > je check ma CBNewsletter VideoMail du lundi > puis effectue une rapide recherche Google > et fini par vous glacer le sang ici-même en vous livrant les 2 spots honnis.





Perso, même si l'ambiance est réellement anxiogène pour un tel produit, je pense que la rupture n'en est que meilleure, donc pour ma part je trouve que c'est de l'excellent boulot. Dommage que le quidam n'y ai le droit. Peut-être le buzz de cette campagne "interdite" s'auto-suffira-t-il à l'image du film Quiksilver (Dynamite Surfing) qui a sans doute fait plus de bruit all over the web que s'il n'était passé que sur les écrans de son pays d'origine ?

Et vous, c'est quoi votre parfum préféré ? :)


6 commentaires:

  1. Perso je ne suis pas très friand des pub de la "chose". Ceci étant dit, c'est bien dommage d'avoir enlevé ce spot publicitaire car je pense qu'elle aurait fait parlé d'elle pendant un certain temps... affaire à suivre !!!

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  2. Bon perso les spots ne m'ont pas du tout fait rire.

    Bon, et si on revient à ce projet mort-né de la glace au goût de ... je me dis qu'en fait on aurait tapé en plein dans le mille. Non ? Aller, avoue, tu as le droit de te tromper... mais je pense que j'avais bien prédit en proposant ce secteur pour une campagne...

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  3. autant je sais apprécié les pubs au ton un peu décallé, mais là, en pleine affaire "sophie gravaud", la première serait très mal venue il me semble...

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  4. Briced, Doobleg >> j'entends bien ce qu vous dites et c'est vrai que l'actualité a dû jouer en défaveur de la diffusion, mais je trouve celle du suicide plus marrante que celle du serial killer

    Julio >> j'admets que ton idée prendrait toute son ampleur ici ;)

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  5. Moi, je suis pour la censure de ces spots pas pour la qualité médiocre, la violence relative ou la sexualité sous-jacente mais je trouve que que c'est de l'incitation à bouffer de manière impulsive à la moindre frustration et dans notre société où les zombies obèses (pas tous les zombies qui sont obèses ni tous les obèses zombies) se multiplient et l'intolérance à la frustration augmente, je trouve cette pub socialement incorrect et donc acceptable en petit comité mais pas plus.

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  6. J'ai pas aimé non plus les spots, esthétiquement, l'idée, etc, bof bof.
    Et surtout, surtout, le produit !!!
    Arglll, cette glace deux boules vanille-fraise est d'un MOCHEEEUH !!
    C'est quand même le produit qui est censé nous donner envie, genre carte d'or, un frigo géant, des tonnes de parfums, des vrais fruits, là, je n'adhère pas.
    (maintenant, qu'elle soit diffusée ou non, à la limite, je m'en fous, je regarde rarement les pubs à la télé)

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