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Pub : Vuitton feat. Gorbatchev, Deneuve, Agassi & Graf

Louis Vuitton repositionne sa communication et son image, avec de nouvelles égéries : Michaël Gorbatchev, Catherine Deneuve et le couple André Agassi - Stéffi Graf.

Cherchez l'erreur...

scarlett johansson vuitton
Scarlett Johansson pour Vuitton - Campagne Automne-Hiver 2007

michael gorbatchev vuitton
Michaël Gorbatchev pour Vuitton - Nouvelle Campagne


Perdu ! En fait il n'y en a pas. Exit l'image glamour de Scarlett Johansson (flûte !), et 10 ans de travail sur son image "mode" (Marc Jacobs' spirit), la marque au célèbrissime monogramme revient aux sources : le voyage.

Le voyage certes, mais ne vous attendez pas à voir des cocottiers ni les steppes d'Asie Centrale. Non. C'est plutôt une image froide, mystérieuse, et légèrement surannée que nous propose le portraitiste Annie Leibovitz pour répondre au brief de Pietro Beccari, directeur marketing et communication de Louis Vuitton : « la voyage personnel de personnalités qui ont marqué leur domaine à une époque ».

catherine deneuve vuitton
Catherine Deneuve pour Vuitton - Nouvelle Campagne


Gorbatchev dans une vieille limo au pied du mur de Berlin (dont il fut l'un des principaux artisans de la chute), Deneuve dans un remake de Quai des Brumes, et Agassi/Graf dans une chambre d'hôtel (visuel encore introuvable sur le net), ça change et limite ça repositionne la marque sur un segment de marché assez éloigné des bimbos que l'on voit traîner partout dans Paris, jean slim + ballerines + lunettes de mouche + sac Vuitton au bras.

Pourquoi pas mais étrange. Le visuel de Deneuve est splendide (en même temps avec Leibovitz on ne risque pas trop de se planter), mais le choix de l'actrice me laisse un peu perplexe. Ca passe toujours mieux que pour une marque de cosmétique, mais l'élégance à la française qu'elle est censée incarnée me semble non seulement désuette mais un tantinet distante également...

Et vous que vous inspire ce revirement ?

>> Lire l'avis de Géraldine (Café Mode)

Une campagne signée Ogily & Mather




2 commentaires:

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