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Pub : Christofle Silver Desire, tendance SM ?

La célèbre marque des arts de la table signe pour sa ligne de bijoux "Silver Desire" une campagne de pub plutôt équivoque.



Mission de la nouvelle ligne de bijoux Christofle : rajeunir sa clientèle. Réalisée par des designers, tels Andrée Putman et Marcel Wanders, cette ligne mérite donc une communication adaptée.

C'est Publicis 133 qui est à l'oeuvre et Donna Trope à la photo.

La symbolique du mors et de la bride
L'image obtenue fait clairement penser à un animal (une jument ?), sous l'emprise d'un tiers qui la maîtrise l'anneau d'argent dans la bouche tel un mors humain, et le sautoir tendu hors champ dissimulant le "cavalier" qui monte ainsi la belle. Même le clair-obscur accentue la taille du cou du mannequin qui renforce l'idée d'un cheval.

En allant à peine plus loin, au-delà de la métaphore "hippique", on peu aussi faire l'analogie avec les sextoys un peu spéciaux qui remplissent justement ce rôle de baîllon/mors humain et sont généralement utilisés dans des contextes plutôt SM.



Même si le visuel reste sobre et élégant par sa composition et sa lumière, pour une fois c'est véritablement le fond du message qui peut paraître anodin au premier regard qui me fait réfléchir depuis plusieurs semaines que je suis exposé à ces affiches et que je veux vous en parler...

Alors pourquoi une telle copy ? Alors que le porno-chic s'efface peu à peu des gardes robes des marques de couture et même de prêt-à-porter ? Volonté de choquer ? Est-ce la seule solution après 2 ans d'abstinence publicitaire ? Est-ce la seule solution pour rajeunir son image ?






1 commentaire:

  1. Je te trouve dur sur ce coup Cyrille! Au contraire, cette pub me semble très érotique et élégante et loin d'être pornographique ou choquante. Déjà, car mors et bride sont suggérés sans tension ni violence faite au corps. Et que l'attitude et l'ensemble très aérien ne suggèrent pas d'idée de domination ou de "baillon" SM.
    C'est plus l'autre version qui m'a troublée et dérangée, où le modèle semble s'extraire un long collier de l'intérieur du corps. C'était un peu ténia hard-core pour le coup.

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