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Pub Peugeot 407 SW (2e lecture)

Ami lecteur, je te parlais déjà de cette pub pour la Peugeot 407 SW il y a près de 2 ans. Mais aujourd'hui, "Loupiot" m'a laissé en commentaire sa lecture du spot. Bluffant. C'est en l'état que je te le livre en pâture. Alors, "Lou" si tu repasses par là, je crois que nous sommes tous curieux de savoir qui tu es pour aller aussi loin dans l'analyse et avec autant de précision :)



Agence : BETC Euro RSCG

Commentaire de "Lou" retranscrit dans son intégralité dans la suite du post.

Lou : "voici mon analyse sommaire et non exhaustive de ce spot publicitaire.
Et je suis tout à fait d'accord avec la théorie du principe d'identification qui consisite à flatter l'égo de la cible à des fin lucratives...
Cette pub se base sur ce principe hypocrite, comme bien d'autres d'ailleurs.


Stratégies Peugeot 407 sw :
Pub mythique

Fonction référentielle Informations connotées tout au long de la pub et plus ou moins confirmées par les derniers plans et le message final qui laisse toutefois une ouverture quant à l’interprétation…
Le contraste crée le renseignement (l’information) par progression…on découvre petit à petit le sens.
Message implicite : la Peugeot 407 est une ouverture sur le monde, telle une libération d’un monde surfait, virtuel et agressif vers un monde serein, grand et épanouissant.
la Peugeot représente l’allégorie de la vie réelle, du grandiose et de la liberté.
Aspects, services vendus : calme, plaisir, sensation de liberté, épanouissement, confort et sécurité..
Message de prévention routière : la vitesse apparait de manière péjorative, violente et possible uniquement par simulation (début jeu vidéo...musique agressive..) tandis que dans la réalité, le calme et la sécurité sont synonymes de plaisir….le conducteur s’arrête au passage piéton et prend le temps de contempler le paysage.
La vie n’est pas un jeu..en prenant le volant de la Peugeot en main, c’est sa vie que l’on reprend en main. On reprend le contrôle de sa vie sur le monde sans limite.

Fonction expressive

Valeurs mises en avant : liberté, responsabilité, ouverture au monde (réel),
Message de la marque : “pour que l’automobile soit toujours un plaisir »
La notion de plaisir constitue une part importante dans le spot ainsi que dans limage générale que veut donner la marque. La vie est un plaisir, elle peut être un jeu si l’on sait s’en servir comme la voiture.


Fonction mobilisatrice
Ici la cible est vue : il s’agit d’un homme sportif, performant, responsable et dans l’ère du temps.
On assiste à sa « libération », c’est un homme qui prend sa vie en main et sait faire la différence entre le jeu et la réalité..il fait la part des choses.
La cible est flattée : bel homme, l’air épanouit, menant une vie bien rempli et sachant profiter des plaisirs des la vie que sont la grandeur du monde et de la Peugeot ; le destinataire veut alors s’identifier à ce model d’homme et de vie…une conduite masculine suggérée par l’amorce sous forme de jeu vidéo...l’univers est résolument masculin et plutôt jeune.
Le début de la pub s’adresse à un public jeune dont la pratique de jeux vidéo est familière, mais la « libération » élargie le champ d’atteinte. Le registre change mais reste autour du plaisir.


Fonction poétique Rhétorique : hyperbole…métaphore ?
Création d’un univers par reconstitution d’un jeu vidéo (de voitures) ; c’est un univers totalement virtuel en terme d’image mais connu car nombreux sont les joueurs et car il s’inspire d’un model existant : les courses automobiles.
L’image mêle astucieusement réalité et virtualité au moyen de l’image de synthèse.
Deux monde se confrontent et s’entremêlent : l’univers du jeu, agressif, dangereux et court ; et un univers reproduisant la réalité…plus on avance dans le spot et plus les décors s’apparentent au réel ; particulièrement le plan de la sortie du hangar : l’homme ouvre énergiquement une porte donnant sur un parking, on aperçoit le ciel et cette ouverture fait la métaphore d’une ouverture sur le monde, de la liberté de ne plus être manipulé.
Les paysages grandioses et l’horizon qui s’étend à perte de vue dans les derniers plans accentuent cette sensation…..qui est rendue possible dans notre monde grâce a la Peugeot 407 sw.
…le passage progressif d’un univers virtuel et agressif

Fonction Phatique Cette fonction agit aussi directement car le produit en question n’est pas d’emblée représenté (mm si le jeux le suggère fortement)..il faut attendre la moitié de la pub pour voir exactement de quoi il s’agit et attendre la fin pour comprendre le sens de l’ensemble et les informations sur le produit.
Un début violent, choc permet d’attirer l’attention…l’enchainement de plans et la musique permettent de mettre la situation en place rapidement. Le rythme ralentit une fois l’accroche établie…cette accalmie arrive juste quand il faut comme un soulagement (ascenseur émotif) ce qui permet d’attiser la curiosité et de maintenir l’attention.
Jeu sur l’alternance de rythmes rapides, presque insupportable et d’ambiances plus calme et rassurantes.
Les plans et cadrages sont serrés au début ce qui renforce l’agressivité et la sensation d’emprisonnement…ils sont beaucoup plus larges une fois la porte passée : vue d’ensemble en plongée, vue panoramique procurent une sensation de place, de liberté…telle une grande respiration.

Fonction métalinguistique Message final : « play time is over »= fini de jouer
Message très court, sur un ton impératif, comme un ordre venu “d’en haut”, un message d’un maitre, d’un mentor, il apparait uniquement à l’écrit et tout à la fin et vient cadrer l’interprétation du destinataire. Il arrive en dénouement mais surtout comme une sentence.
Effet moraliste.
“pour que l’automobile soit toujours un plaisir ».
Même s’il éclaircie la globalité..il n’annonce pas de manière explicite le discours tenu et émis."








2 commentaires:

  1. C'est bon Cyrille, tu peux mettre la clé sous la porte! :)

    RépondreSupprimer
  2. Si ça vous intéresse je vous livrerai mon analyse de la pub Vomkswagen Touran ;)...
    Analyser une pub permet de comprendre à quel point nous sommes des proies...en particuliers nous autres les femmes.
    A quand des messieurs tous nus pour vendre des petits pois ou des strapontins??!!
    Lou.

    RépondreSupprimer

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