• Twitter
  • Facebook
  • instagram

Adidas Beijing 2008, un sportif, une nation

A 15 jours de l'ouverture des JO de Beijing 2008, les marques partenaires (de l'événement ou de sportifs) intensifient leurs plans médias à l'image de Mc Do (à voir chez Tarik) ou du Coq Sportif (à voir chez Damien).

La campagne qui m'intéresse ici est celle de la marque allemande Adidas. Pour les Jeux Olympiques de Pékin, le brief de l'équipementier semble mettre l'accent sur l'esprit collectif, plus encore sur le soutien populaire de toute une nation derrière un sportif.

La signature Impossible is Nothing reste la même que depuis les derniers J.O. d'Athènes en 2004, mais se comprend plus avec cette déclinaison comme la promesse d'un dépassement de soi à travers les autres. "Avec votre indéfectible soutien, rien n'est impossible". Une forme de communion en somme.


Les autres visuels et le spot TV dans la suite du billet

La campagne locale met en avant les athlètes chinois comme figures de proue héroïques, ce qui correspond à la fois aux codes culturels du pays mais aussi à la transfiguration qu'implique l'olympisme. Mais la beauté de cette campagne, au-delà d'une exécution tout à fait réussie, réside selon moi dans la symbolique du sportif porté par la ferveur de tout un peuple (au sens littéral dans le visuel précédent).

La cohésion de toute une nation, voilà sans doute le message que la Chine espère faire passer à l'ensemble de la communauté internationale avec ses jeux, en particulier dans un contexte plutôt hostile et polémique depuis plusieurs mois.

La déclinaison de ce message dans les pays "voisins" (Japon, Corée, Taiwan et Australie) se matérialise autrement mais encore plus efficacement je trouve, par la double rhétorique d'une nation incarnée par un athlète ("Ever seen a nation fly ?") et des forces de ce dernier démultipliées par le soutien de ses supporters (impression de vitesse induit par la décomposition de la foulée en réalité composée d'autres jambes que celles de l'athlète).


Les autres visuels dans la suite du billet

Le seul point qui pourrait alors me gêner est le suivant : avec un tel message, ne risquons-nous pas de tomber dans l'idée d'un tacite "affrontement" entre nations plutôt qu'une compétition entre sportifs ? Idée qui me semblerait alors politiquement malvenue dans le contexte actuel...



CAMPAGNE ADIDAS "IMPOSSIBLE IS NOTHING" CHINE (Chiat/TBWA)








CAMPAGNE ADIDAS "IMPOSSIBLE IS NOTHING" (Japon, Corée, Taiwan et Australie) (Chiat/TBWA)





Pour aller + loin :
TBWA est également l'agence d'Amnesty International dénonçant la politique répressive de la Chine...



Tags: , ,

2 commentaires:

  1. ImaCrea10:14 AM

    Une fois de plus, merci au studio Psyop de nous offrir de si beaux spots..

    RépondreSupprimer
  2. Ah Maslow... le besoin d'appartenance, toussa toussa...avec les chinois c'est intelligent, c'est dans leurs ADN.

    Pour le côté guerre, ça ne m'étonnerait pas qu'ils nous mettent du Sun Tzu à toutes les sauces, il n'y qu'un pas! ;)

    RépondreSupprimer

Merci de partager votre point de vue avec nous !

3 solutions

simples, adaptables et validées pour réussir votre transformation digitale


Comprendre

Vous avez besoin de créer un déclic, de faire adhérer, d'infuser le changement ?

Je partage avec enthousiasme et impact mes clés de compréhension en codir/comex, séminaires, digital days, conférences... [Quelques exemples]

Agir

Vous voulez intégrer le digital à votre stratégie, renouveler votre expérience client, disrupter votre marché ?

J'accompagne les marques et leurs dirigeants en conseil marketing-com depuis plus de 15 ans. [CV / The LINKS]

savoir faire

Vous souhaitez monter en compétences ou faire monter en compétences vos équipes ?

Pour permettre à chacun de s'approprier cette révolution, j'ai co-fondé TalenCo, n°1 de la formation à la transition digitale.

Contact


Plus de batterie ?

Envoyez-moi plutôt un tweet : @cchaudoit

besoin de parler ?

Demandez moi mon 06.

Envie d'en savoir+

avant d'aller plus loin ensemble :
/ / / /