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Omnicom est-il un groupe homophobe ?

C'est en tout cas l'insinuation de Bob Garfield dans sa lettre ouverte à John Wren, président du groupe de communication Omnicom, publiée aujourd'hui sur Advertising Age.

Le dernier film publicitaire anglais pour SNICKERS (Masterfoods) sera-t-il la goutte d'eau qui fera réagir le président d'Omnicom ? Selon Bob Garfield, ce serait la 3e pièce à conviction d'un comportement homophobe d'agences du groupe (BBDO et TBWA) en l'espace de 2 ans.

Je me remémore alors le billet récent de Greg sur l'utilisation de l'homosexualité dans la pub, mais n'y retrouve pas d'exemples aussi flagrants d'homophobie (peut-être le terme est-il tout de même un peu fort, puisque nous sommes outre-atlantique et qu'il faut toujours se méfier de l'extrémisme opposé que peut représenter le politiquement correct).

#1 SNICKERS - SPEEDWALKER (AMV BBDO, Londres, 2008)



>> Bob Garfield (AdAge) :
Now, from AMV BBDO, London, another Snickers spot, in which a butt-wiggling race walker is just too effeminate for Mr. T's liking. (...) "You a disgrace to the man race!" he bellows. "It's time to run like a real man!"

A présent, signé AMV BBDO Londres, un autre spot Snickers, dans lequel un marcheur trémoussant son derrière est juste trop efféminé au goût de Mister T. "Tu es une honte pour l'espèce masculine" l'invective-t-il. "Il est temps pour toi de courir comme un homme, un vrai !"

Alors, coïncidence malsaine que cette succession de spots teintés d'homophobie chez Omnicom ? Comment John Wren devrait-il (et va-t-il) réagir selon toi ? De tels spots seraient-ils diffusés en France ? Et ce débat aurait-il la place d'exister aujourd'hui en France ? Pour te faire une idée, les 2 autres spots incriminés + les réactions de Bob Garfield dans la suite du billet.


1# DODGE - CALIBER (BBDO, Detroit, 2006)



>> Bob Garfield (AdAge) :
(...) The execs at Dodge and BBDO said the connection between a storybook fairy and the epithet "fairy" never occurred to anyone in the organization. But, of course, they were lying.

Les cadres de Dodge et de BBDO prétendirent qu'aucun rapport entre une fée de conte et l'épithète "tapette" (traduction familière de "fairy") n'était jamais venu à l'esprit de quiconque dans l'entreprise. Mais ils mentaient, bien évidemment.



2# SNICKERS (Super Bowl Ad) (TBWA, New York, 2007)


>> Bob Garfield (AdAge) :
The incident struck them as so repulsively gay they commenced trying to cleanse themselves via a chest-hair-ripping display of manliness. The accompanying website offered alternate endings, such as one guy attacking the other with a wrench.

L'incident par son côté gay les révulsa si violemment qu'ils commencèrent à essayer de se nettoyer en s'arrachant les poils du torse en signe de virilité. Le site web proposait d'autres fins alternatives, comme par exemple l'un attaquant l'autre avec une clef à molette.


A noter, lors des premières diffusion de ce spot, de nombreuses associations gays s'étaient déjà manifestées contre son caractère homophobe auprès de Mastefoods (ici)

4 commentaires:

  1. Effectivement je n'avais pas d'exemples aussi marquant ,ici je trouve ca vraiment honteux :(

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  2. Je suis le seul à voir du 2nd degré dans les pubs Snickers ?
    Je ne pense pas qu'on soit assez fou chez Omnicom pour faire une pub pareille en la prenant au 1er degré. Le fait qu'il y ait Mister T n'est pas anodin, il symbolise le machisme à l'ancienne qui fait marrer l'Amérique. C'est donc à prendre avec humour.
    Pareil pour le spot avec les meccanos. Il faudrait peut-être arrêter de voir de l'homophobie et du racisme partout.

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  3. Marwen : je suis à 2000% d'accord avec toi...

    C'est clairement du second degré, et j'ai du mal à comprendre la réaction de Bob Garfield.

    C'est n'importe quoi...

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  4. Je ne suis pas le dernier à dénoncer l'homophobie, mais là, j'ai du mal… Non, vraiment, je ne vois pas (la dernière serait plutôt hétérophobe, montrant deux abrutis).

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