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Puma gagne les JO grace a Usain Bolt



250 M€, c'est l'estimation de l'équivalent publicitaire du tour d'honneur d'Usain Bolt aux JO de Biejing tenant sa paire de Puma dorées comme sa médaille à bout de bras.

Usain Bolt, je jamaïquain volant, l'homme le plus rapide du monde, la star du tartan, mais aussi le nouveau parangon de Puma. A la fin de son 100m historique, Usain Bolt se déchausse, exhibe sa paire de Puma et se drape de l'étendard jamaïquain. Cette scène excessivement forte correspondrait « à un film publicitaire de onze minutes, l'équivalent de 80 000 spots de pub de 30 secondes, soit un investissement de 250 millions d'euros », selon Bruno Lalande, directeur de TNS Sport (source).

Je ne sais pas si ce geste fut prémédité par l'athlète et son sponsor ou s'il s'agit d'un réflexe ô combien bénéfique. Mais ce n'est pas Jochen Zeitz, CEO de Puma (dites "pouma"), qui s'en plaindra comme il le rappelle dans cette vidéo :



4 commentaires:

  1. baptiste1:52 PM

    Et Puma c'est français maintenant...PPR land..

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  2. Neustallinn5:23 PM

    De façon similaire et pour élargir, j'ai bien aimé le double article :

    http://www.lefigaro.fr/medias/2008/08/22/04002-20080822ARTFIG00552-renault-champion-des-conversations-sur-les-blogs-.php

    ..Mais que fait le sous-marin jaune ? ;)

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  3. Désolé mon petit Stan mais je ne vois pas bien le rapport, mis à part le fait que cette info figurait dans le même n° du Figaro samedi dernier et que je l'ai également lue :)

    Concernant ce baromètre (intéressant au demeurant, même si la méthodologie n'est pas explicite), le SMJ effectue le même travail, comme point de départ mais verse ensuite dans le qualitatif avec analyse du "buzz" (positif/négatif, sujets abordés, etc.) ce qui ne nous permet pas encore de communiquer de telles infos à la presse, compte tenu de leur confidentialité pour nos clients :/

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  4. Ils doivent être sacrement content !! Il leur coûte combien cet athlète ? Juste histoire de voir le retour sur investissement (en quelque sorte).. enfin plutôt l'économie. :D

    Et puis faut rajouter le prestige et tout le tintouin. Quelle part de marché en Jamaïque ? :D

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