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Opération géniale de Havaianas au Brésil

Havaianas, coupe du monde de football 2010, street marketing, guérilla marketing

La célèbre marque brésilienne surfe à sa façon sur l'effet Coupe du Monde que l'on imagine particulièrement stratégique au pays du Corcovado. Quand les tongs deviennent des stickers à collectionner...



Les chiffres distillés dans la vidéos sont suffisamment évocateurs pour saisir l'intelligence du dispositif. Havaianas répond à une "passion" locale, les albums de stickers, en détournant son usage traditionnel (les joueurs de foot), tout en restant dans l'univers du ballon rond, en mettant en scène ses produits aux couleurs des pays en lice. Ce qui est loin d'être déconnant, puisque Havaianas est notamment connue pour le renouvellement de ses collections, toujours très colorées, voire événementielles.



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