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Internet : 1er média investi aux USA

Bonjour, bonne année, bonne santé, voilà c'est fait :o) !...

L'information - tirée des Echos - date du début de ce mois, peut-être y avez-vous donc déjà été exposé, mais comme c'est mon grand retour après de nombreuses semaines d'inactivité "bloguesque" je me permets de vous la (re-)servir.

Nous apprenons donc que le média Internet devient le premier aux USA en termes d'investissements publicitaires :

"Avec 23 % du total des allocations de dépenses publicitaires, Internet dépasse
la télévision hertzienne (16 %), la télévision par câble (10 %), la presse
quotidienne (16 %), et la presse magazine (15 %)."



















Evidemment l'agrégat "presse" (presse quot. et presse mag. confondue) tient tout de même le haut du pavé (31%), mais il est intéressant de constater l'évolution de la part de marché (atteignant près du quart du total des investissements pluri) accordée à l'Internet aux Etats-Unis comme en Europe et en France en particulier.

En effet, l'Internet hexagonal ne pèse peut-être encore que 6% des investissements (source TNS MediaIntelligence - cumul à fin nov.2005) mais devance déjà allègrement le cinéma et la TV thématique...



Même si ces projections sont basées sur une étude portant sur un panel de "seulement" 100 responsables marketing d'annonceurs et d'agence de publicité américains consultés par les analystes de Credit Suisse First Boston (CSFB), et ne reflètent donc pas forcément l'exactitude la plus irréprochable, n'oublions pas que le bon vieux Secodip souffre lui aussi de quelques carences côté méthodo... brut et déclaratif ne sont pas nécessairement sources de précision suisse...

Toujours est-il que le média avance, prend des parts de marché aux anciens vecteurs de communication et d'information... Quant au modèle publicitaire gagnant il faudrait bien plus d'un post dédié au poids croissant du lien sponso vs le "bartering" (c'est à dire la pub classique : bandeau, etc.) mais je n'ai pas l'intention de griller toutes mes cartouches d'un coup alors que je remprends seulement le rythme :-)

Lire l'article intégral des Echos

P.S. : en relisant l'article il me revient assez de force pour poser une question. Hormis le lien sponso et le rich media, quid des nouvelles formes de "pub" que sont les opérations de buzz, marketing viral et autre marketing d'influence ? Il faudra peut-être bientôt s'intéresser au poids que représentent ces démarches new generation, et certainement plus tôt que nous ne le pensons...

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