• Twitter
  • Facebook
  • instagram

Pub : Playstation 3, This is living (version longue)

5'45''... un court-métrage, quoi. Et pas des moindres ! On savait déjà que Samuel L. Jackson y jouait le MC (Bubba), qu'un certain nombre de personnages (un mercenaire, Kovac, un présentateur TV sur le retour, un footballeur, une starlette, Cherry, un couple style Bonnie & Clyde, etc.) y créaient une atmosphère plutôt spéciale et inquiétante, que TBWA (l'une des meilleures agences mondiales du moment) était aux manettes... Mais on ne s'attendait clairement pas à une version longue de cette durée, après une première phase de teasing sur le web le 17 mars, puis une diffsuion 30'' en TV depuis le 22 mars.

Hier soir, MTV France, un écran pub dédié à cette version longue. Je suis resté baba. Heureusement, ce "n'était que" MTV France, mais rien qu'en achat d'espace ça doit être la fête...



Notons que l'univers déjanté du film est "interdit au -18 ans" en France. En vrac : une paire de fesses qui va prendre une douche, le footballeur qui commence à se caresser (façon American Pie, avec une chausette) devant un match, le couple de truands qui se chevauchent allègrement, la mine patibulaire de Jackson (le taulier de l'hôtel) et tout simplement l'impression d'être tranquillement sous acide devant un film de Cronenberg ou de Darren Aronofsky (Requiem for a Dream)... largement de quoi filer des boutons au BVP.

En conclusion, si l'on ne peut que saluer l'audace de l'annonceur qui avait au moins besoin de ça pour faire parler de lui face à la rude concurrence de la Wii...

Si l'on ne peut qu'applaudir le talent de l'agence et surtout du réalisateur (quand la pub s'approche autant de la qualité cinématographique, moi je kiffe)...

Et si l'on ne peut qu'apprécier l'approche métaphorique du film qui reste toutefois assez difficile à piger (chaque personnage représente à la fois un type de jeu - sport, plateau, combat, etc - et un type de joueur, et la signature "this is living" nous enseigne que la vie n'est qu'un jeu, et le jeu fait partie intégrante de notre vie, en quelque sorte.)...

On peut également déplorer la vision d'un univers aussi violent, machiste et "psychologiquement perturbé" que caricatural dépeint par ce film. A ce propos, ça me rappelle à mon post sur la campagne "libère ta colère" pour le jeu Burnout qui me fait malheureusement penser au drame de Virginia Tech.

Pour en revenir à Playstation 3 et "This is life", je pense que le choix de la signature est parfait, mais que le traitement du film va un peu trop loin dans son illustration. Je ne suis pas sûr que tout les gamers vivent dans un roman écrit sous ecsta.

Mais peut-être n'êtes-vous pas d'accords ???...

3 commentaires:

  1. Ce commentaire a été supprimé par l'auteur.

    RépondreSupprimer
  2. Tout à fait d'accord avec toi sur l'idée générale que cette pub va un peu trop loin dans la rupture créative... Je ne suis vraiment pas sur que cela touche le public visé chirurgicalement...
    Une remarque quand même (qui en est 2 en fait):
    1. Ce n'est pas Samuel L. Jackson dans la pub... Mais un sosie (peut-être un clone raté).
    2. Par contre le gars qui joue le petit hispanique ressemble à s'y méprendre à Clifton Collins Jr. vu dans Traffic de Sodherberg et Babel. récemment.

    RépondreSupprimer
  3. Et si ce film s'adressait tout simplement à une cible autre... la notre, celle de blogueur / gameur. Du père / trentenaire. D'influenceur / communicant... Bref, ça change de ce qu'on a l'habitude de voir... Sachant que le spot paru sur nos chaînes est "tout public", pourquoi ne pas créer le buzz autour d'une version longue, déjantée, différente et captivante...? Moi j'aime !

    RépondreSupprimer

Merci de partager votre point de vue avec nous !

3 solutions

simples, adaptables et validées pour réussir votre transformation digitale


Comprendre

Vous avez besoin de créer un déclic, de faire adhérer, d'infuser le changement ?

Je partage avec enthousiasme et impact mes clés de compréhension en codir/comex, séminaires, digital days, conférences... [Quelques exemples]

Agir

Vous voulez intégrer le digital à votre stratégie, renouveler votre expérience client, disrupter votre marché ?

J'accompagne les marques et leurs dirigeants en conseil marketing-com depuis plus de 15 ans. [CV / The LINKS]

savoir faire

Vous souhaitez monter en compétences ou faire monter en compétences vos équipes ?

Pour permettre à chacun de s'approprier cette révolution, j'ai co-fondé TalenCo, n°1 de la formation à la transition digitale.

Contact


Plus de batterie ?

Envoyez-moi plutôt un tweet : @cchaudoit

besoin de parler ?

Demandez moi mon 06.

Envie d'en savoir+

avant d'aller plus loin ensemble :
/ / / /