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Pub WWF Chine, les pandas mais aussi...

Comment faire lorsqu'une marque est victime d'une image trop forte ? Le WWF est historiquement associé au Panda, son symbole, sa mascotte, son logo quoi. Mais l'organisation mondiale de protection de l'environnement répond depuis 1961 à bien d'autres engagements que la symbolique protection du vénérable mammifère.

Littéralement traduisible par Fonds Mondial pour la Nature (World Wide Fund for Nature) le WWF a d'ailleurs déjà modulé son acronyme pour plus de représentativité de ses actions. Au départ le WWF signifiait World Wildlife Fund (Fonds mondial pour la vie sauvage).

Notre ami le panda étant devenu l'icône universelle de cette ONG aux 4,7 millions de membres à travers le monde, mais restant l'arbre qui cache la forêt de dossiers sur lesquels se bat le WWF, le brief de cette campagne coule de source. Que de métaphores naturalistes :)

L'agence chinoise BBH signe donc ici une magnifique campagne. Formidablement graphique elle traduit avec simplicité, efficacité et humour la problématique précédemment évoquée, en trompe l'oeil.


[Headline] Saving pandas is not our only mission.
[Body Copy] The combined efforts of WWF and our partners have sparked the recovery of the Tibetan Antelope Population.
Take a closer look at what we do and where you can make a difference. www.wwfchina.



Les 2 autres visuels dans la suite du post.



[Headline] Saving pandas is not our only mission.
[Body Copy] The combined efforts of WWF and our partners have sparked the recovery of the Tibetan Antelope Population.
Take a closer look at what we do and where you can make a difference. www.wwfchina.



[Headline]Saving pandas is not our only mission.
[Body Copy] WWF and our partners have facilitated the reconnection of 17 lakes to the Yangtze River, infusing new life to its fragile freshwater ecosystem.
Take a closer look at what we do and where you can make a difference. www.wwfchina.org


Le site du WWF en français

Advertising Agency: BBH China
Creative Director: Johnny Tan
Art Director: Yinbo Ma
Copywriters: Carol Ong, Leo Zhang
Illustrator: ALT Design
Print Producer: Ken Wang
Accounts: Jasmine Huang, Joyce Hong
Published: June 2008


vu chez quietglover

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