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Intermarché moins cher que Leclerc

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Le Caddie Hebdo d'Intermarché est vraiment moins cher que chez Leclerc à panier moyen équivalent, malgré ce qu'annonce son comparateur quiestlemoinscher.com.


La guerre des prix chez les distributeurs n'est pas une nouveauté, mais en ces temps douloureux pour notre porte-monnaie, les enseignes redoublent d'efforts pour se positionner comme le meilleur "partenaire" de notre pouvoir d'achat.

Leclerc est historiquement l'acteur le plus loquace en la matière, et toujours prompt à communiquer sur son côté franc-tireur avait sorti il y a 4 ans déjà son sulfureux compaarateur de prix quiestlemoinscher.com. Sulfureux car fermé une première fois sur décision de justice pour "publicité comparative illicite" à peine 2 semaines après sa mise en ligne, avant d'être jugé licite en appel en 2007 puis définitivement "adoubé" par la cour de cassation en janvier 2010...

Copieusement utilisé comme fer de lance de son combat pour la défense du pouvoir d'achat, Leclerc narguait alors ses concurrents à grands coups de spots TV comparant marques nationales, MDD et 1er prix, concluant irrémédiablement sur l'utilité d'aller faire un tour sur quiestlemoinscher.com avant de pousser son chariot.

C'est alors que l'on aurait pu s'attendre à une contre-attaque de Carrefour (1er distributeur européen, 2nd au niveau mondial et national), à l'origine de la plainte déposée contre Leclerc et son comparateur en 2006, qu'Intermarché (3e enseigne française en PdM - à sept.2010) décide d'aller marcher sur les plates-bandes du leader français en sortant son "Caddie Hebdo".


Pub TV Intermarché Caddie Hebdo
envoyé par cchaudoit. - Plus de trucs et astuces en vidéo.


Intrigué par cette offre d'un chariot moyen, permettant de nourrir une famille de quatre personnes une semaine durant à moins de 100€, et amusé de voir enfin un distributeur jouer dans la cour du distributeur breton, ni une, ni deux, je file sur http://caddie-hebdo.intermarche.com.

Après un rapide coup d'oeil, je trouve le site pas trop mal foutu, même si "L'argus des courses Intermarché" m'apparaît d'emblée moins ergonomique et surtout moins riche que le comparateur de Leclerc. Mais qu'à cela ne tienne. C'est le Caddie Hebdo qui m'interpelle.

Le Caddie Hebdo de la semaine en cours (13 sept.2010) sort à 95,58€ pour l'Inter de Neuilly-Plaisance (ne me demandez pas pourquoi celui-ci, j'ai choisi au hasard). Après une petite vérif sur quelques magasins de différentes régions, le même caddie oscille à peu près entre 95€ et 97€.


>> pour découvrir pourquoi le comparateur de E.Leclerc est trompeur [lire la suite...]


caddie hebdo intermarché

C'est alors que je me mets en tête de comparer le prix de ce fameux Caddie Hebdo à périmètre constant (tant que faire se peut) avec les prix de quiestlemoinscher.com. Et là, tenez-vous bien, n'est pas le moins cher qui croit l'être...

NOTE METHODOLOGIQUE : avant de vous dévoiler le résultat de ce comparatif (de comparateurs), voici quelques explications importantes pour comprendre le bien-fondé de ma démarche.

1. seules 12 références sur 34 sont parfaitement comparables entre le caddie d'Intermarché et le catalogue produits de quiestlemoinscher (marque, conditionnement et quantité identiques) ;
2. j'ai "retiré" du caddie Intermarché 9 références absolument introuvables sur le comparateur de Leclerc, à savoir les produits frais (fruits & légumes), les produits de la mer et les steacks hachés surgelés ;
3. enfin, 13 références du caddie Intermarché ont été comparées aux références les plus proches possibles issues du panel quiestlemoinscher.com, faute de trouver leur équivalence exacte. En effet, je n'ai pas trouvé de MDD à produit équivalent chez quiestlemoinscher (ketchup, yahourts ou petits beurres par exemple), et certains conditionnements varient également d'un site à l'autre (les conserves D'aucy par exemple)

Le Caddie Hebdo ainsi remanié de sorte à pouvoir être réellement comparé (exit les fruits, légumes, produits de la mer et viande hachée), et les MDD des Mousquetaires (comme Pâturages pour les produits laitiers par exemple) remplacées par des marques nationales chez Leclerc (faute de proposer également des MDD sur quiestlemoinscher), je peux désormais comparer les prix proposés par les deux enseignes.

comparaison panier leclerc et intermarché

Le principe est simple. Je crée sur quiestlemoinscher.com un panier "équivalent" (cf. précisions ci-dessus) au Caddie Hebdo. Puis j'active l'option de comparaison de prix, entre Leclerc et Intermarché, évidemment. Et comme vous pouvez le constater, Leclerc sort vainqueur.

J'ai beau ne pas être très finaud, je suis tout de même intrigué par ce résultat, dans la mesure où tous les produits MDD d'Intermarché sont remplacés par des grandes marques chez Leclerc, je me dis que soit il y a un truc qui cloche, soit ils sont définitivement très compétitifs.

Du coup, je décide de vérifier produit après produit que le total ne comporte aucune erreur. C'est alors que je comprends le "subterfuge". Car au final je n'obtiens pas du tout le même total que celui que me propose le comparateur... 19€ plus cher !


LA SURPRISE :

En réalité, quiestlemoinscher donne un prix de panier vraiment "plancher" sur la base du prix le moins cher pour chaque produit, quelque soit l'hypermarché Leclerc. Ce panier est donc impossible à acheter à ce prix car vous devriez par exemple acheter vos yaourts à Rennes et votre saucisson à Marseille !

De fait, pour une meilleure comparaison, j'ai refait l'addition en m'appuyant sur le prix moyen de chaque produit sur la base de l'ensemble du réseau Leclerc (prix également disponible sur quiestlemoinscher.com, à condition de consulter le site référence après référence...

Et là, ce n'est plus du tout la même chanson... 70,17€ au compteur pour notre Caddie Hebdo chez Leclerc vs. les prétendus 50,90€ initialement indiqués par le comparateur (un écart de prix de 38%, ce n'est pas grand chose...). Mais c'est surtout pour Intermarché que cette révélation prend tout son sens. Car c'est désormais le Caddie Hebdo des Mousquetaires qui est bien le moins cher ! De près de 7€ !

consulter le comparatif maison (PDF - 200ko)

Alors on pourra m'opposer que pour "seulement" 7€ de différence, chez Leclerc le panier n'est composé que de grandes marques nationales, ce qui est juste, mais je répondrais que sur les conserves D'aucy vous avez aussi moins à manger avec Leclerc qu'avec Intermarché car les conditionnements sont plus petits (mais j'ai laissé tomber ce "détail" qui rendait encore plus problématique la comparaison entre les deux paniers).


CONCLUSIONS :

Il est donc avant tout très compliqué de comparer à périmètre identique le "panier moyen" (quelque soit son nom) d'une enseigne à l'autre.

Certains y proposent fruits, légumes, viandes et poissons comme le Caddie Hebdo d'Intermarché par exemple, quand d'autres s'abstiennent (Leclerc). Même problème pour le panachage entre grandes marques et MDD.

Ensuite, il faut souligner que la logique suivie par E.Leclerc de présenter l'enseigne la "moins chère" en allant composer (semble-t-il) le ticket de caisse au grès de l'hyper le moins cher selon le produit, dussiez-vous allez faire vos courses aux quatre coins de la France, est pour le moins du foutage de gueule "discutable"... D'autant que la méthodologie pourtant divulguée sur le site précise :

"Le prix total moyen du panier de produits que vous avez sélectionné pour une enseigne correspond à la somme des prix moyens de chaque produit présent dans au moins un des magasins visités de cette même enseigne."


Dès lors, comment expliquer l'écart considérable entre le prix total du panier calculé automatiquement par quiestlemoinscher.com et le prix obtenu en additionnant le prix moyen de chaque produit ?...

Je trouve également que le Caddie Hebdo Intermarché propose également une plus grande actualité des prix en cours dans chacune de ses surfaces puisqu'il est mis à jour chaque semaine, alors que les relevées de prix sur lesquels se base quiestlemoinscher.com datent de mars-avril 2010...

Enfin, même si le Caddie Hebdo d'Intermarché n'est probablement pas adapté à tout le monde (goûts, besoins, etc.), j'estime que la démarche est plus utile pour le consommateur qu'un simple comparateur de prix, car il offre en outre un possible planning des repas tout au long de la semaine. Néanmoins, pour être vraiment utile, il faudrait que cette liste de courses soit au moins imprimable... ce qui n'est pas le cas à date. Dommage.


14 commentaires:

  1. Franchement, essaye également avec des produits haut de gamme type Foie Gras ou champagne ...
    et la tu vas rigoler !!
    la bizz mr C.

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  2. Anonyme5:26 PM

    C'est n'importe quoi votre comparatif, vous comparez des MDD Intermarché avec des M.Nationales chez Leclerc.
    Forcément, Leclerc est plus cher (les MDD sont en moyenne 30% moins cher que la MN équivalente !!!)
    Par ailleurs, quiestlemoinscher est un site sérieux avec 1500 produits (le plus grand site de comparaison existant en grande distribution). Contrairement à ce que vous écrivez, ils comparent des prix moyens enseigne (je ne sais pas ou vous êtes allés chercher cette idée de prix mini qui est totalement farfelue, en contradiction avec les lois en matière de publicité comparative et avec tout ce qui est expliqué en long, en large et en travers sur le site !!!).

    Le pauvre caddie d'ITM ne contient que 20-30 produits (= toutes les promos de la semaine : les produits que veulent destocker en masse les fabricants ou le distributeur lui-même !!!).

    Les prix se comparent dans la même semaine (pour éviter ce phénomène promo ponctuelle). Vous, vous mélangez des prix d’avril pour Leclerc et des prix de septembre pour ITM

    Vous pensez bien que si un distributeur était moins cher que Leclerc, il se serait manifesté, depuis 5 ans que le comparateur existe.
    Leader Price essaie de temps en temps avec un autre pauvre caddie de 30 à 50 produits.
    Dans la profession (et j'en suis et ne travaille pas chez Leclerc !!), tout le monde sait que Leclerc est le moins cher. Ils ont juste voulu que le grand public le sache aussi et ainsi récolter le bénéfice en image-prix de leur politique de prix agressifs.

    J’ai l’impression que vous êtes plus spécialiste de rugby et de musique que de marketing !!
    … et que vous avez du passer beaucoup de temps à essayer de démontrer pas grand-chose.

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  3. Cher "Anonyme" qui "travaille pour le secteur mais pas pour Leclerc..." merci pour votre commentaire.

    Que mon comparatif vous semble être "n'importe quoi", c'est votre droit. Je ne compare (quelques) MDD Intermarché avec leur équivalent produit en marques nationales chez Leclerc uniquement car ce dernier ne me laisse pas le choix de faire autrement. Croyez bien que j'aurais également été plus à l'aise de pouvoir comparer avec les MDD Leclerc. Mais sans doute m'auriez-vous tout de même opposé que les MDD Leclerc et Intermarché ne sont pas les mêmes, ce qui est juste mais limite considérablement l'exercice même de comparaison que prône pourtant E.Leclerc dans sa démarche.

    Je veux bien croire qu'ils comparent des "prix moyens" car c'est ce qu'ils indiquent noir sur blanc dans leur méthodologie, et que je suis plutôt d'un naturel à faire confiance aux gens. Oui, même aux distributeurs, suis-je naïf ! Mais en l'occurrence, le PDF que je propose reprend produit après produit le prix de chacun pour en faire une addition toute bête. Et le premier problème est bien que le total obtenu est bien éloigné de celui qu'avance le comparateur quand vous vous limitez à faire l'exercice via leur "panier". Cela ne vous étonne peut-être pas, moi si, donc si vous avez une explication rationnelle ne vous privez pas de nous l'exposer.

    Et comme j'anticipe votre interjection sur les MDD, faites le calcul en virant toutes les MDD du calcul et vous verrez que le Caddie Hebdo d'Intermarché est encore moins cher que chez Leclerc. De moins d'un euro ce coup-ci, certes, mais tout de même.

    Ah ! L'effet promo, l'actualité des relevés de prix, etc. Là encore, je ne peux vous contredire, mais est-ce ma faute, ou celle du consommateur lambda qui s'en remet à ce type "d'outils" si l'un propose des prix reflétant la réalité que l'on peut retrouver à l'instant "t" dans les magasins quand l'autre fonde son propos sur des relevés de prix épisodiques ?

    Votre jugement de valeur concernant les "pauvres" caddies d'Intermarché ou de Leader Price n'engage que vous. Ils ont au moins le mérite d'exister pour donner un autre point de vue que celui de M.Leclerc, mais peut-être êtes-vous adepte de la pensée unique.

    Quoiqu'il en soit, merci pour votre belle leçon de marketing qui se résume par ce sibyllin "Ils ont juste voulu que le grand public le sache aussi et ainsi récolter le bénéfice en image-prix de leur politique de prix agressifs" qu'il m'était impossible de deviner tant mes autres centres d'intérêts que sont le rugby et la musique m'ont ramolli le cerveau.

    Et merci de vous soucier du temps que j'ai passé sur ce billet, à tenter minablement de donner mon opinion, ce qui fût - au passage - également votre cas en laissant ce commentaire. Mais il se trouve que je peux me permettre ce luxe qui me serait probablement étranger si, comme vous, je travaillais dans la grande distribution ou me satisfaisait benoîtement de ce que les marques veulent bien me faire croire...

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  4. alexander8:17 PM

    Bonsoir,
    Voilà un blog bien sympathique.
    Je cherchais à laisser un commentaire à M. Edouard Leclerc mais sans succès alors je viens vers vous.
    Vu dans le Leclerc à Apt(84): en rayon café Seggafredo 4X250gr prisx 4€99. En TG la même ref. le même conditionnement en 250 gr mais pour 2 Kg achetés 1 kg offert soit 3 kg pour 12€25 ce qui fait le kg à 6€125... et non pas 4€99x2 soit 9€98 comme il aurait du l'être.. Bref, toute erreur étant possible, surtout lorsqu'on manipulemal la règle de 3, je me dirige vers l'accueil et signale l'erreur. 2 jours plus tard le prix de la TG était à 13€25. quant à celui du rayon il était toujours inchangé... Je ne suis pas tatillon ni e....... de mouche mais le prix au kg est l'indicateur N° du prix d'une marchandise pour moi. Et dans ce Leclerc, ces erreurs sont teelement fréquentes que pour une fois j'ai pris quelques minutes afin de vous en faire la remarque.

    Cordialement,

    Alexander Sébastien

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  5. @Alexander : merci pour cette anecdote très intéressante et malheureusement symptomatique de ce qui est régulièrement reproché aux distributeurs (et marques) concernant leurs "soi-disant" promotions...

    Dans votre exemple, si le 3ekg de café était vraiment "offert", effectivement vous ne devriez payer que 9.98€ (soit le prix au kg x2).

    A 12.25€ (puis 13.25€... on croit rêver) vous payez votre 3e kg. Car si l'on divise / 3 les 12.25€ on trouve bien un prix au kg inférieur à 4.99€ (4.08€ en l'occurrence), mais il est clairement dit que le 3e kg est OFFERT...

    Donc cette promo est mensongère...

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  6. Alexander9:27 PM

    Malheureusement oui Cyrille, la promo n'en est pas une. Bien sûr, je sais que certains penseront que c'est une erreur. Une parmi tant d'autres. Mais, je l'ai signalée. Et elle n'a pas été rectifiée. Au contraire! Le prix de 3kg a augmenté de 1€. Petite précision utile j'ai travaillé comme responsable de rayon 10 ans dans le commerce en GSS puis responsable de magasin de téléphonie. J'ai donc un oeil habitué et pas de simple critique. Je ne connais pas toutes les enseignes mais dans ce Leclerc ce problème de prix est très fréquent. Je leur ai même signalé il y a quelques mois de cela sur leur cahier de remarques clients. Alors, lorsque je vois leur site quiestlemoinscher.com cela me fait doucement rigoler! Encore plus après votre enquête.
    Continuez comme ça!

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  7. Anonyme2:12 PM

    mais dit moi anonyme tu serais pas de chez leclerc pour reagir comme sa par se que comme tu dit si c'etait pas vrai un autre distributeur serai intervenu mais tu na pas l'air d'etre au courant que le comparateur de chez leclerc releve les prix sur une certaine periode (exemple: la creme fraiche pendant une semaine le prix va etre au plus bas) et si tu lis les petites lignes il y a marqué prix relever du (exemple: 21janvier au 5janvier) et parcontre chez intermarche tu ne connait absolument pas leur fonctionnement car ce n'est pa du tout les promo qui sont dans le caddie sa a rien avoir donc avant de faire ton spitch et de dir c'est nimporte quoi et tout sa soit sur de toi un peu DAILLEUR POUR INFORMATION INTERMARCHE ET LECLERC SONT LES 2 ENSEIGNE LES MOINS CHER

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  8. Anonyme1:05 AM

    je trouve que votre comparatif est faux vu que vous comparer des mdd à des mn. vous dites dans votre réponse à une personne que je vous ne pouvez comparer certains produits mais cela est faux encore une fois, par exemple pour les yaouts vous prenez la mdd de chez intermarché et une mn pour leclerc alors que le produit existe en mdd chez leclerc.donc je pense qu'il faudrait que vous devez faire un autre comparatif.

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  9. @Anonyme (le dernier en date, décidément que de commentaires anonymes pour ce post...) : à l'époque de mon comparatif (septembre 2010 ! soit il y a 9 mois...) les yahourts auxquels vous faites référence n'étaient pas dispo en MDD sur le site de Leclerc (quiestlemoinscher).

    Je n'y peux rien, c'est comme ça. Je ne pouvais donc pas comparer tous les produits du caddie Intermarché à périmètre rigoureusement équivalent faute de les trouver sur quiestlemoinscher.

    Voilà. Je n'ai pas plus vocation à faire la pub d'Inter que de Leclerc, j'essaie juste modestement d'apporter un peu de lumière sur le marketing qui nous entoure.

    Maintenant vous êtes libre de nous proposer votre propre comparatif, plus exhaustif et plus "juste" que le mien, je serai ravi de le lire voire de le diffuser.

    merci pour votre contribution

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  10. le comparateur de leclerc dans leur pub, cest sur des produits choisis, où ils ont volontairement baissé les marges pour paraitre meilleur marché, mais en prenant des produits totalement au hasard, on s'apercoit qu'il n'y a pas une grande surface meilleur marché, il existe une disparité de fixation des prix selon la famille de produit et les marques

    Sandra

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  11. AU final, peut il vraiment y en avoir un moins cher que les autres à tout niveaux ? et si oui, quel est le prix à payer au niveau du service/choix ?

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  12. Aurélien11:50 AM

    L'idéal est d'utiliser des outils comme http://lebondrive.fr/ pour comparer des paniers identiques pour les différentes marques et vous verrez que cela change beaucoup !

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  13. Michael9:07 AM

    Bonjour à vous,
    Je trouve votre article criant de vérité.
    De plus, il est intéressant de regarder que les produits MDD d'Intermarché sont souvent des produits Made In France. Monique Ranou, Pomette, etc...
    Consommer moins chère et Français, c'est chez Inter!
    De plus leclerc a des pratiques d'embauches plus que controversée pour ses drives, Edouard, ferme là!

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  14. Pour avoir été cliente chez e-leclerc, je ne peux que confirmer votre point de vue, car je suis passé chez intermarché pour les raisons que vous évoquez...
    Au départ, pour une simple constatation que le carburant "prix coutant" chez Leclerc, plus cher que le prix sans promo particulière chez ce concurrent. A y regarder de plus près, leur système de fidélité est moins nébuleux: des euros sur votre carte intermarché, des points qui genère des euros au bout de X points chez e-leclerc... Voilà, je suis depuis cliente intermarché sauf occasion particulière: et oui, un bémol: il y a plus de références chez e-leclerc...

    RépondreSupprimer

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