Semaine du goût toujours, l'évocation du sexe dans la publicité est un levier connu et presque légitime. Je m'explique : la pub s'adresse à notre convoitise, sentiment profondément humain et cherche à faire naître des envies... et oui, le besoin ne se crée qu'ensuite, quand on a consommé pour la première fois l'objet de nos pulsions, et que le marketing nous en rend totalement dépendant...Bref... Mais l'utilisation, plus que l'évocation, du sexe dans la pub est de plus en plus prégnante. Dernier exemple en date, qualifié de soft porn, mais mettant en scène une vraie porn star US, Jenna Jameson [2], le spot Adicolor de l'annonceur Adidas.
Si dans ce dernier on y va encore mollo sur les têtons balladeurs, le côté gentiment SM de la mise en scène est assez spécial, d'ailleurs je ne sais pas s'il y a quelque chose de plus à en comprendre ?...
Mais certaines marques, surtout celles qui connaissent un déficit de notoriété et veulent taper fort, n'hésitent pas à aller très loin, comme cette marque de fringues française [Shaï] qui, cet été, a carrément mis en ligne sur son site 3 vidéos X mettant en scène leurs créations : "vous découvrez ici notre dernier pantalon en velour côtelé pendant que Mike se fait sucer par Jeny..."
Alors, le sexe pour choquer et attirer l'oeil dans la pub, bon ou mauvais goût ?
Shaïwear - Sexpacking Summer06
Extrait de la vidéo Women/Women
C'est du Rich media, passez la souris sur la vidéo vous verrez alors les caractéristiques des produits présentés (s'ils portent encore qqchose...)
******** UPDATE (bis) ********
Je ne pensais pas vous choquer à ce point en publiant la vidéo sur mon blog. Les autres blogueurs s'étant abstenus et face à vos commentaires et mails je me résouds à l'enlever.
En plus ça devenait franchement pénible avec l'autostart et la boucle que je n'arrivais pas à supprimer.
Voilà, voilà...
fantasmé sur TrendHunter
tu sombres cyrille... tu sombres...
RépondreSupprimerEuh...Comment dire....les modules Shai avaient vraiment fait du bruit quand ils sont sortis, mais je crois, très cher Cyrille, que personne n'avaient encore uploader les vidéos sur son blog....!
RépondreSupprimer"Alors, le sexe pour choquer et attirer l'oeil dans la pub, bon ou mauvais goût ?" ca je ne c'est pas...
Mais: "le sexe pour créer des commentaires et générer du trafic, et attirer les "Googols"" ca OUI devraient marcher ;)
Cf. mon update dans le post messieurs les châtrés... ^^
RépondreSupprimerPar ailleurs sachez que pour tester la réactivité de Dailymotion (et puis aussi parce que le lancement automatique de la vidéo sur le blog est plutôt pénible) je l'ai uploadée ce matin.
Elle a était censurée presque instantanément... ça en revanche c'est normal.
Pour la vidéo Adicolor, je la trouve très bonne (j'en avais d'ailleurs parlé en mai) mais pour la videoShai, tu ne devrais pas la mettre en lecture automatique. Si Dailymotion et youtube refuse la vidéo passe par pornotube qui est un équivalent réservé au XXX.
RépondreSupprimer"châtrés" "chatrés"...c'est qu'on est dit chtites natures nous! ;)
RépondreSupprimerMais nonnnnnnnn elle nous offense pas la vidéo (qu'on avait d'ailleurs pris soin de bien décrypter lorsque la campagne avait été lancée, dans un souci d'analyse)...et on t'aime bien de toutes façons!
Ché pas mais c'est relou je peux pas la voir j'ai ma collègue a coté de moi :-)
RépondreSupprimerouf.... l'honneur est sauf !!
RépondreSupprimerbravo cyril(le)
ho! Apparement j'arrive trop tard....
RépondreSupprimerLe buzz a été lancé y a plus de deux mois. Perso, j'adore les marques qui ont les couilles de lancer ce genre de campagne et d'assumer la polémique. Pour ceux qui veulent télécharger les vidéos, allez sur le site sexpacking.
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